淘宝直通车必须迁移吗？怎么操作？

淘宝直通车是否需要迁移并非强制性措施，主要出于平台技术升级和用户体验优化的考虑。迁移的目的在于提升广告效果，为商家提供更智能化的投放策略、更精准的数据分析和更便捷的操作界面。商家需根据个人情况权衡是否需要迁移直通车，根据需求选择最佳方案。

若商家决定迁移，可按以下步骤操作：

1. 了解迁移公告：详细阅读迁移公告，了解迁移时间、范围、注意事项等信息。

2. 确认迁移条件：核实账户是否符合迁移条件，如账户状态、广告计划等，及时处理不符合条件的情况。

3. 签署迁移协议：签署迁移协议，同意迁移广告计划和数据至新平台，确保理解并同意协议内容。

4. 等待迁移完成：签署协议后等待迁移工作完成，期间可继续使用旧平台功能但不建议进行新广告投放或修改计划。

5. 登录新平台：迁移完成后登录新平台的直通车系统，查看和管理迁移后的广告计划和数据，确保已备份重要数据。

6. 熟悉新平台操作：花时间熟悉新平台操作界面和功能，可查看官方文档、参加培训等方式加速熟悉过程。

总之，迁移淘宝直通车是自愿的选择，商家应根据自身需求和情况谨慎决定。若选择迁移，需遵循平台要求操作，并备份数据以确保安全。