人群击穿是什么？如何操作？

为提升您的精准人群投放能力，我们给您带来一个全新升级的功能——「人群超市」，它将取代原有的「人群击穿」。现在「人群超市」可以实现全域流量推荐和搜索打通，拥有更强大的人群获取能力和提升转化效率的投放机制，让您可以在其中更有效地运营高价值人群。

一、功能介绍

1. 了解「人群击穿」

「人群击穿」的目标是增加店铺销量，定位高价值客户群体，确保在营销活动中达到您的高价值人群质量，为您提供ROI和高价值人群占比的数据支持。

通过智能人群溢价加速渗透序列化算法策略，我们平均的投放效果追踪率超过30%，ROI也高于同期在不同平台上的自投广告。

二、操作指南

1. 策划活动

1.1 选择策划场景

进入首页下拉菜单找到「消费者运营」场景，然后点击「新建策划」。

选择「消费者运营」-「人群击穿」。

1.2 设置计划分组

选择适当的计划分组，并填写计划名称。

1.3 设定目标人群

系统会根据您的店铺行业类别自动推送「高价值人群包」，用于投放计划。暂时不支持自行更改或排除。

*在投放时，系统将会偏向高价值人群进行一定比例的推送。

设定人群目标：目前仅支持「成交促进」。

1.4 选择投放产品

目前仅支持商品投放，商家需自行选择投放商品。

1.5 预算及时长

目前只支持套餐包模式，不同行业商家可选择不同套餐包，金额和投放天数有关。

出价方式：只支持『最大化获客』，系统会根据优化目标智能设置最大化获客的出价。

投放日期：开始日期可以自行设置，结束日期由套餐包绑定天数决定。如需修改日期，请优先调整开始时间。

诊断建议：系统会根据预算、投放日期和产品，自动计算可触达的高价值人群占比。

行业高价值人群占比= 计划可触达的高价值人群规模➗预计曝光人数 * 100%。

高级设置：可自行设置投放地域和时间段，非必填项，默认为全投。

1.6 设定创意

智能创意：系统将根据产品主图等素材自动生成适配各广告位的创意，增加点击率。

仅投放产品主图：系统只会推送商品主图创意。

不设定：如选择不设定基本创意，则需至少上传一个自定义方图创意和一个短视频创意。

2. 管理策划

在首页下拉菜单中选择「消费者运营」，然后点击「查看策划」->「人群击穿」。

或者点击顶部导航栏的「推广」-「消费者运营」->「人群击穿」。

在此处您可以编辑、查看已投放策划的数据、结果和创意等。

三、查看数据

1. 单策划数据报告

①在首页选择“消费者运营”，点击查看策划—选择人群击穿--下滑至策划列表--点击策划名称。

②历史数据：默认显示历史数据，包括投放金额、曝光量、点击量、点击率、点击成本等数据，加购、收藏数量、加购收藏成本、成交金额、成交笔数、成交转化率、ROI等后续数据将在T+1更新，归因周期为15天/30天。

③实时数据：实时展示策划前期数据，包括消耗、曝光、点击、点击率、点击成本等。如需查看累计数据，可通过调整数据筛选器。

④商品数据

⑤创意数据：支持基础创意和自定义创意数据分析。

2. 场景数据总结

在首页选择“消费者运营”，点击查看策划—选择人群击穿。

3. 数据下载

点击报告—点击批量报告下载。