淘宝直通车关键词推广搜索人群追投常见问题

这篇文章涵盖了关于淘宝直通车搜索人群追投常见问题的整理，包括了数据查看、追投效果、扣费逻辑解释、追投原理解释、追投创意相关问题以及追投对应的资源位讲解等内容。让我们一起来了解一下吧！一、搜索人群追投常见问题解答

1）为什么我的关键词列表数据与单元/计划维度的数据不一致？

搜索人群追投目前不会在关键词层面进行数据归因，所以在关键词/人群/创意列表中无法查看搜索人群追投数据，导致与单元/计划维度数据不匹配。但商家可以通过在单元、计划维度筛选资源位查看搜索人群追投数据（在关键词推广-计划/单元列表下-点击全部数据来源-只勾选搜索人群追投后查看）。2）为什么开启了搜索人群追投后，搜索计划的效果似乎变差了？

实际上，开启搜索人群追投可以理解为系统为原有的搜索计划创建了一个额外的展示域投放计划，两者的人群数据是分离的。因此，开启搜索人群追投不会导致原搜索计划效果变差，可以通过单独筛选资源位数据以查看搜索计划的效果情况。3）搜索人群追投的扣费方式和逻辑是什么？

搜索人群追投按照点击付费，扣费逻辑与主计划保持一致。实际扣费金额由广告的实时竞价决定，而商家反馈显示，搜索人群追投的单次点击价格更低，且拿量能力更强。开启后将利用未消耗完的预算进行展示域投放，因此花费会增加，但并不意味着关键词的出价提高。4）为什么有时候扣费会超过设定的出价？

开启搜索人群追投后，系统会在周期内自动优化价格，并控制在商家设置的出价范围内。然而，实际投放中，由于竞价情况和流量质量等因素，单次出价会动态调整，以确保整体计划的拿量能力。对于纯手动出价计划来说，可能因设置的出价过低而导致无法获得展示域流量，从而不得不提高出价，甚至超过溢价上限。5）我开启了搜索人群追投，但为什么效果不佳？

由于展示域流量质量等因素，可能导致PV增加，但交易量较少。建议商家观察数据情况，如不符预期，可在“高级设置”中关闭搜索人群追投资源位。并非所有计划都适合开启搜索人群追投，在智能出价情况下效果较佳。目前算法持续优化中，也可查看搜索人群追投的结案报告。6）搜索人群追投的资源位在哪里？

搜索人群追投仅支持首页猜你喜欢和购后资源位。7）搜索人群追投的依据是什么？主计划的关键词和人群是否会影响？

搜索人群追投的人群数据由商家主计划设置的关键词和人群以及店铺整体搜索人群预估共同决定。8）搜索人群追投的创意是什么？为什么查看不到数据？

搜索人群追投使用主图创意。目前仅可以在计划/单元维度查看相关数据，后续将开通独立的结案功能。