淘宝直通车关键词推广智能出价常见问题汇总

淘宝直通车的关键词推广新建计划如何设置目标？如何设置新建计划的日预算？什么是达到稳定期的条件？智能计划的出价逻辑是怎样的？淘宝直通车关键词推广智能出价常见问题的解答!1. 智能计划的权重是单独设置的吗？需要额外培训吗？

所谓“权重”实际上是指宝贝的点击率和转化率，即ctr和cvr。这两个指标是与宝贝关联的，与使用何种计划无关，也无需额外培训。因此建议可结合手动计划和智能计划进行投放。2. 如何设定新建计划的目标？

- 最大化展示量：不需设定目标，只需设定日预算。

- 控制投资回报率：根据系统推荐值或宝贝历史数据设定ROI目标，在系统推荐值下限左右，尽快提高曝光。

- 控制成本：根据系统推荐值或历史数据设定目标值，尽快提高曝光。3. 设置新建计划的日预算该如何？

- 最大化展示量：初期建议日预算不低于100元，促销时可适度增加。

- 控制投资回报率：建议设定每个宝贝成本的两倍，以确保曝光。

- 控制成本：直接成交目标设定成本的两倍，收藏和加购目标设定成本的十倍，点击目标设定成本的五十倍。4. 达到稳定期的标准是什么？

- 最大化展示量：持续投放至少3天，通常3天后会进入稳定期。

- 控制投资回报率：连续投放至少3天，每天成交量不低于5笔（考虑7天的归因逻辑）。5. 如何渡过冷启动期？

避免频繁调整新建计划，给算法足够时间。耐心等待3至7天，效果会逐渐稳定。6. 为什么最终数据与目标不一致？

推广均按点击计费，控制投资回报率/成本的设定提供了限制条件，系统会尽力实现目标，但结果可能会超出或低于目标。7. 一个宝贝可以同时设置多个智能出价计划吗？

不建议同时设置多个，如有需要，关键词设定上需有所区分。8. 智能计划的出价逻辑是怎样的？

简而言之，是为合适的流量提供适当的价格。算法根据pcvr模型对流量进行评分并出价，根据每次流量的预计点击转化率调整出价。不同出价模式下，会有不同的约束，如控制点击成本还会考虑计划的最终ppc。