淘宝直播推出新春开门红——店播短视频活动

淘宝直播即将推出店播新春开门红活动，即“店播短视频活动”。该活动的目标是在开工前通过发布预热短视频，吸引私域粉丝和公域新用户回流直播间，同时整合并发布平台和店铺权益信息，为开工打响第一枪。

需要内容的具体描述。

一、拍摄方式

有两种形式可以呈现短视频：

拍摄时可聚焦店主播、达人等在画面中的形象，以突出直播间权益信息，并通过口播方式呈现相关信息。

2、通过将商品与视频剪辑相结合，利用大促销期/开门红周期来推广主打单品，同时在直播间提供福利引导回流用户，以信息配音的形式展现。

建议主播在录屏时只露出上半身，以符合主播形象；而在拍摄商品视频时，应选择与开门红相关的货品进行剪辑。

突出2.17-2.24期间的短视频内容，强调直播间内的权益，引导用户回流。

二、在制作短视频时必须使用同一口号：

1、首句：

始发句：在这个文化多元的城市里，人们可以享受到丰富多彩的美食和艺术活动。

天猫在新春期间取得了良好的开门红，祝愿您一切顺利!初八晚8点开始，淘宝直播将送上丰厚的好礼庆祝开工!

2、在这一阶段，我们着重强调了利益点引流。

从2月17日到2月24日，每天晚上8点，立即在#淘宝直播#搜索“XXXX”，进入直播间即可领取专属的开工红包！让我们一起在新的一年里迎来好运连连！

如果每天没有发放红包雨给观众，我们会根据直播间的自有权益和节奏来调整话术和文案。

参考对话稿：

天猫在新春期间迎来了开门红，祝愿你一切顺利! 初八晚8点开始工作庆祝活动，淘宝直播将送上丰厚好礼!

新的一年已经来临，带来了新的气象和新的开始！

你是满怀激情还是缺乏动力？是心情低落还是状态完美？

不管是哪一种，都可以。

在“XXX”直播间，还有XXX(权益)的XXX(发放方式、节奏、份数等)等你来领取！

从2月17日至2月24日，每天晚上8点，你可以在#淘宝直播#搜索“XXXX”，进入直播间领取专属的开工红包！一起迎接新的一年，让我们共同开启成功之门吧，让你精力充沛、状态达到最佳！

(根据我直播间的实际情况对权益进行调整的声明)

需求：拍摄和剪辑

一、统一尾版要求

开工风格红色系，色调为过年的红色。

淘宝直播 X 天猫新春开门红logo 的统一。

尾版：在视频的最后一部分（2月17日至2月24日，每天晚上8点，在#淘宝直播#搜索“XXXX”，进入直播间领取专属开工红包（如果店播没有红包，可以替换其他优惠）。让我们一起在新的一年迎来好运！）

二、对视频格式的要求包括：

视频格式为mp4。

分辨率为每英寸300点。

尺寸要求为竖版，只需确保套用适合的尾版和包框尺寸即可（尾版尺寸为1125*2436）。

在一个光线明亮的地方拍摄视频时，使用小蜜蜂录音设备，以确保声音和画面质量清晰。

在录制视频时，应尽量选择干净整洁的背景。

发布你的要求

必须携带配文发布。

/at必须带上话题：#天猫新春开门红#；#淘宝直播#

1：初八晚8点开工庆，@淘宝直播 送上丰厚好礼！

2月17日至2月24日，晚上8点，在#淘宝直播#搜索“XXXX”，将有千万开工红包天天派发（具体权益以实际为准），记得不要错过哦！

文案参考:

祝福您在#天猫新春开门红#活动中万事开头! 2月8日晚8点开工庆，@淘宝直播将送上丰厚好礼!

哎呀，又要开始新的一年上班了！我都还没休息好，怎么办呢…

放心吧！XXX(主播/品牌)会带着千万/百万的开工“利是”(红包)来为你提供紧急支援～(根据实际权益修改)

从2月17日到2月24日，每天晚上8点，记得打开#淘宝直播#搜索“XXXX”，将有随机红包等你来领取！（根据实际权益修改）

立即加入直播间，领取定制的红包！让我们一起在新的一年迎来好运气！

渠道二、视频发布

发布渠道：微博、点淘和逛逛均需必须。

建议将内容发布在小红书和抖音这两个渠道上。

三、刊载日期

2月13日晚上8点，统一发布。