很少人知道的1条谷歌购物广告优化技巧

很少人知道的1条谷歌购物广告优化技巧

开门见山，就是GMC里面的Feed优化

先简单说一下feed优化其实购物或者Pmax广告的触发逻辑跟SEO挺像的，他没有指定的关键词。而是用户搜索某一个关键词的时候，系统认为你们相关，他就会展示给用户看。早期大家做feed的时候，为了让自己能够挂上尽可能多的关键词。都会跟SEO一样，在feed的标题和简介里头塞入尽可能多的相关关键词。这样你的广告就会出现在尽可能多的搜索结果里头。发现了吗？跟早期的SEO逻辑一模一样的。事情什么时候开始有变化呢？其实在谷歌更新Pmax之后的一段时间，我放弃了feed优化。一个原因是我发现我的产品出现在了一些"我的标题并未包含的关键词" 中；且谷歌会自动帮我优化我的标题，带上这个关键词。是不是有点抽象？由于隐私的问题，我不能直接展示我的商品，但我可以具体给你举个例子：GMC中的标题：iPhone7，就是7。触发广告的搜索关键词：智能手机实际展示的Feed标题：iPhone7 - 智能手机，就是7。在发现这个搜索结果后，我以为谷歌已经超越了单纯的关键词匹配，可以开始理解用户的搜索意图了。在后来很长的一段时间内，我几乎没怎么管feeds标题的优化。直到最近，我又做了一次测试近期发现我们有一款产品直接同步了shopify的标题，是直接的产品名称+Slogan。而且Slogan也没有任何的行业词，我觉得有点离谱就给加上了一些行业词。想着看看数据。虽然展示数量有一定的减少，但是点击率有了一些比较稳固的上升。这也可以间接证明广告被展示到了更相关的用户搜索结果中。事实证明，直到2024年，优化feed标题仍然有用，而且效果还不错。看到这的朋友，都可以检查一下自己的GMC里头的Feed，是否需要更新。最后的一个小问题之前就有朋友问过我，我是用shopify这类的三方工具直接对接的feed。是直接同步商品标题和描述。我又不想改落地页里头的商品标题，有什么优化的办法吗？其实很简单，在你的GMC后台，是可以直接编辑feed标题和描述的，而且这里更新的内容，不会影响到你的落地页实际的展示。