目标GMV实现翻番，四家海外电商巨头与亚马逊展开激烈较量

货源库6个月前 (01-01)跨境

随着2024年财务报告期的开启，在激烈的北美电子商务竞争中，亚马逊凭借亮眼的成绩单再次证明了其作为电商领域的领头羊的地位。

一、亚马逊第一季度净利润达到104亿美元

在亚马逊发布的2024年第一季度财务报告中，亚马逊宣布其净销售额达到了1433.13亿美元，较去年同期增长了13%，略超出了市场的预期值1426亿美元。具体来看，北美地区的销售额增长了12%，达到863亿美元；国际部门的销售额则实现了10%的增长，达到了319亿美元。

亚马逊在第一季度取得了令人瞩目的成绩，净利润飙升至104亿美元，同比增长229%，远超过市场预测的86.86亿美元，显示出其盈利能力和增长势头。这一成果主要归功于广告业务和AWS云计算服务的强劲表现。AWS业务的净销售额增长了17%，达到250亿美元，其年收入增长速度已接近1000亿美元。此外，公司实施的成本削减和效率提升策略使得运营现金流大幅上升至991亿美元，同比增长了82%。

展望未来，亚马逊预计第二季度的净销售额将介于1440亿美元至1490亿美元之间，营业收入有望达到100亿至140亿美元，远超去年同期水平。尽管如此，亚马逊在全球电商市场的领先地位仍面临来自新兴电商平台的挑战，尤其是中国出海四小龙，如SHEIN和Temu，这些平台的下载量在2023年分别实现了56%和861%的惊人增长，对亚马逊构成了不小的威胁。

二、充满雄心壮志的出海四小龙

在电商行业整体增长的大环境下，根据Webretailer的《2023年全球电商平台报告》，去年全球电商销售额已经达到了6.3万亿美元，预计到2025年将会突破7.5万亿美元。据《晚点 LatePost》的报道，Temu、TikTok Shop、阿里海外电商以及SHEIN都上调了它们2024年的交易目标，增长率分别设定为233%、150%、125%和40%。

据data.ai的《2024年移动市场报告》显示，中国的四大电商巨头在2023年的全球下载量迅速攀升，并且占据了当年全球购物应用程序下载增速排名的前四位。

在2023年，出海四小龙的成功崛起背后，关键在于他们采用的全托管模式，这种模式通过去除中间环节，依托国内强大的供应链优势，以低成本高性价比策略迅速占领市场份额。然而，这种模式同时也带来了物流延迟和高昂营销成本等问题，导致了激烈的市场竞争和产品质量问题，进而影响到了用户转化率和忠诚度。根据Sensor Tower的数据，尽管SHEIN和Temu的下载量有所增长，但其用户留存率相对较低，仅达到66%，低于亚马逊约30个百分点。为了应对这些问题，2024年，四小龙开始探索半托管模式。速卖通在1月份推出半托管服务，允许商家掌握货权、定价权和运营权，而物流服务则由平台承担，旨在吸引更多尚未参与全托管模式的商家。Temu也在3月份推出了类似的半托管服务，将货权和物流责任交给了商家，而定价和运营权保留在平台手中，主要针对那些已经在海外市场有稳定基础的卖家。SHEIN计划在5月初推出半托管模式，并且像Temu一样，首先在美国市场上线，但它采取的是协商定价的方式吸引商家。预计到2027年，包括Temu、阿里国际、SHEIN和TikTok在内的四小龙电商GMV都将突破1000亿美元大关。随着中国电商全球化步伐加快，预计2025年海外市场的GMV将达到5000亿美元。这预示着跨境卖家将迎来更多机会，包括多元化平台的选择和全托管、半托管模式带来的潜在增长空间。在多平台运营成为趋势的情况下，加入这些新兴平台被视为许多卖家扩大业务的可行路径。尽管四小龙在过去一年表现出色，但其未来的持续增长仍有待观察，卖家们在进入这些平台时应谨慎评估。