Temu上线泰国站，开启东南亚电商新征途

Temu上线泰国站，开启东南亚电商新征途

在短短不到两年的时间里，Temu已经强势进入全球70多个国家和地区。

Temu正式上线了泰国站点

最新消息显示，继2023年第三季度成功登陆菲律宾和马来西亚之后，拼多多的海外分支Temu最近上线了其泰国站点，标志着其进一步扩大了在东南亚市场的布局。目前，Temu已在东南亚建立了三个站点。

Temu泰国站点页面

Temu进军泰国市场的举措其实早有预兆，早在之前，业界就有传言指出，在成功开设马来西亚和菲律宾站点之后，Temu的下一个拓展方向将是泰国。

时间步入2024年1月，泰国电商协会的荣誉主席，同时也是Priceza的联合创始人兼CEO的Thanawat Malabuppha证实了Temu进入泰国市场的消息。他指出，鉴于Temu已经开始接触泰国电商圈内的人物，预计今年泰国的电商市场竞争将变得更加激烈。

值得注意的是，刚进入泰国市场的Temu依旧采取了其屡试不爽的策略通过提供大幅度的商品折扣及多样化的优惠服务吸引顾客。当用户访问Temu泰国站点时，首页首先呈现的是高达90%的折扣活动，而在结算页面，还提供了免费退款和包邮等优惠措施。

这些低价策略已经证明非常有效，因为Temu泰国站点已经有多个商品类别的销量突破了数万，部分单品在短时间内销量甚至超过10万。

个别商品销量破10万

目前Temu需要面临的竞争相当激烈

坦白讲，考虑到东南亚电子商务领域的巨大增长潜力，Temu决定在此开拓市场也是情理之中。

根据eMarketer公布的《2023全球零售电商预测报告》，该地区2023年的电商市场总收入预计将达1139亿美元，销售增长率高达18.6%，明显高于全球平均水平8.9%。另外，Bain & Company在《e-Conomy SEA 2023》报告中预测，到2025年，东南亚电商的GMV将达到1860亿美元，复合年增长率约为15.68%，显示出强劲的增长趋势。

东南亚电商GMV加速增长

依托于东南亚电商市场的巨大潜力，Temu的成功显得水到渠成。Momentum Works的最新数据显示，2023年Temu在该区域的电商GMV已超过1亿美元。

然而，尽管Temu已取得初步成绩，但若想在该市场占据领先地位，仍需面对激烈的竞争挑战。

依据Momentum Works的研究，2023年东南亚电商的总交易额达到了1146亿美元，其中Shopee以551亿美元的GMV领先市场，位列其次的Lazada和TikTok Shop分别实现188亿和163亿美元的GMV，均表现出良好的增长势头。

显然，对比其他巨头百亿美金级别的GMV数值，Temu东南亚电商业务还有待进步。总而言之，相较于逐渐饱和的欧美市场，东南亚电商市场仍拥有广阔的增量空间，接下来随着低价卷王Temu的大步迈进，东南亚电商第一梯队名单是否会有所改变？让我们拭目以待。