全球下载量近50亿次，月度活跃用户达15.8亿，饺子机爆红TikTok，掀起中国小家电出海新热潮

货源库6个月前 (01-01)跨境

伴随着全球经济一体化的深入发展，中国的制造业尤其是小家电行业正在经历一场前所未有的变革。在这场变革中，其中，TK小店作为新兴的跨境电商平台，以其独特的商业模式，迅速成为中国小家电出口的新宠儿。

最近一个关于如何使用饺子机的视频在TikTok迅速走红，甚至连国内各大社交平台的博主也纷纷竞相效仿。目前仅平台上的#如何正确使用饺子机标签帖子数就高达 2.038 亿条，而#饺子机食谱的标签帖子数也有 1.12 亿条。

而在谷歌上，关于饺子的关键词就有数千个，形成了一个很大的蓝海市场，不少中国制造厂商敏锐抓到需求痛点，研发出的各类便捷式家用饺子机纷纷走出国门，以便捷、实用性风靡海外。

以TikTok这款自动饺子机为例，Temu上的同款产品已卖出超1万单，并登上热销榜前十。其他款式的饺子机销量也有相当不错的热度，分别都能达到数千，乃至数万的出单量。

事实上，家用自动饺子机的风靡，其实也是中国小家电商品在海外的一个缩影。近几年，随着宅经济的崛起，加上懒人经济的驱动，小家电以体积小、易操作、高颜值、高性价比、满足消费者在不同应用场景下需求的特点。在线上市场异军突起，备受海外备受青睐，迎来高速增长潮。而TikTok Shop能成为小家电出口新选项背后的深层原因是什么呢？

TIKTOK庞大的用户基础

根据知名数据机构Statista发布的报告显示，截至2024年4月，TikTok全球下载量超过49.2亿次，月度活跃用户数超过15.82亿。成为全球第5大最受欢迎的社交App，前4名分别是Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。同时，TikTok全球注册用户超过20.5亿，而在2022年，TikTok全球注册用户数据是17亿，2023年增长到19亿，预计2027年注册用户将达到22.5亿。

截止到目前，美国是TikTok用户数排名最多的国家，其次是印尼，第三是巴西。2023年TikTok在美国的收入160亿美元，TikTok母公司字节跳动在全球收入为1200亿美元，同比增长40%，整体来说，TikTok背靠智能推荐算法，同时已经积累了20.5亿的注册用户，月度活跃用户超过15.8亿。这是一个巨大的流量池，每一家出海企业都不能看轻、更不能错过TikTok。

内容电商新模式

TikTok通过短视频和直播的形式，打破了传统的销售壁垒，为小家电企业提供了直接与消费者互动的机会。这种新型的内容电商模式能够更直观地展示产品特点，增强用户体验，提高转化率。单价低，展示性强、决策链路短的个护小家电、吸尘器、厨房小家电依托直播和短视频的宣传，引流效果显著。国内家电品牌凭借着产品竞争力与国内成熟的账户运营经验，完全能够在海外构建完善的账号矩阵和内容直播体系，并且可以选择商家自运营来树立品牌知名度，保证利润率。中国小家电品牌 Simplus 创立仅两年，便通过直播带货，与居家类KOL、KOC进行矩阵化营销等方式，迅速在东南亚市场脱颖而出，年度新增用户超三百万，多次登上 TikTok直播间家电类目销售额 TOP1。除了 TikTok 独特的内容电商模式显现出超强的带货能力外，TikTok Shop 逐步跟进的全托管运营模式，也让越来越多的中国品牌厂商能够以最小的成本获得最大的利益。

精准的算法推荐

TikTok的算法推荐系统能够精准地将内容推送给潜在的消费者，极大地提高了营销效率。这种个性化的推荐机制有助于小家电产品更快地触达目标客户群。

最为典型的是，在TikTok上有这样一个话题chinesehomegadgets，这个标签目前已累计了超 7820 万条帖子，视频内容都是介绍一些值得购买的中国家具电器产品。在话题中，走红的中国小家电五花八门。

一款看上去平平无奇的电动盐胡椒研磨机，却能凭着体积小，不占位置，使用方便，赢得了海外网友的一致好评，视频轻松获得超 500 万的浏览量，评论区都是留言求购的海外网友；另外一款针对家庭宠物掉毛难清理痛点，具备强效吸附作用的真空吸尘器，高达 2150 万次的浏览量也为该商家带来爆量的订单转化。

这些服务于更加精细化的用户需求场景，以提供生活质量和解放双手为主要卖点的小家电产品，凭借其小而美的特点迅速在 TikTok 上崭露头角，成为传统家电类目下百花齐放的分支。

TK小店对中国小家电行业带来产品质量和品牌形象提升

TK小店通过整合全球资源，为中国的小家电企业提供了一个更加广阔的市场平台。这促使企业不断加大研发投入，提升产品质量和技术含量，推动了整个行业的技术升级和产业结构的优化。借助TK小店的平台优势和市场推广能力，许多中国的小家电企业开始尝试培育自主品牌。这不仅有助于提升企业的核心竞争力和盈利能力，也为中国的制造业转型升级注入了新的动力。随着随着越来越多的中国小家电产品通过TK小店进入海外市场，中国的贸易顺差有望得到进一步改善。这缓解了国际贸易摩擦和保护主义倾向，促进全球经济的稳定和发展。

在当下，小家电品牌早已不再局限于借船出海，如何打造海外自主品牌，实现造船出海成为出海品牌们最主要的探索途径，因而拥抱 TikTok 内容电商新渠道也已成为小家电出海的一个必然选择。

随着 TikTok 快速崛起，成为全球最大的爆款制造机，对于家电品牌出海更加具有积极意义，势必会成为海外最不可或缺的重要销售渠道。