TikTok小店在印尼市场的''大爆发和新机遇''

12月11日，抖音正式宣布与印尼GoTo集团达成战略电商合作。TikTok的印尼电子商务业务将与GoTo集团的电子商务平台Tokopedia合并为PT Tokopedia, TikTok拥有75%的股份并控制PT Tokopedia。此前被禁的抖音电商也在12月12日印尼全国网购日重新上线。

抖音在公告中表示，抖音和GoTo集团将携手改变印尼电商行业，共同推动印尼数字经济发展，支持中小企业。TikTok还承诺在未来几年内投入15亿美元，在不稀释GoTo股份的情况下为该业务提供资金。

Tokopedia作为本土电商平台，在印尼电商市场占有35%的份额，仅次于Shopee，被誉为印尼电商鼻祖，总融资额超过23亿美元。

Tokopedia的母公司GoTo集团是印尼最大的互联网科技巨头，除了Tokopedia之外，该集团还拥有叫车平台Gojek。

这样一来，TikTok不仅能够在印度尼西亚遵守规定，恢复其电子商务业务，而且还能够利用Tokopedia的关键资源和经验来促进当地业务。

虽然大海面临九九八十一难，抖音背后的挑战也不会少，但这波印尼危机的化解，积累了应对局部风险的能力，也为其他企业提供了借鉴。

10月4日，TikTok在印尼被下架，距离TikTok轻舟过山仅过去了60多天。为什么情节可以如此迅速地逆转，哪些因素在其中发挥了关键作用?

我们先来看看这60多天来有关各方的反应和采取了哪些行动。

TikTok

抖音不能放弃印尼市场，对于这场突如其来的本土化政策危机，只能积极应对。

TikTok在全球拥有16.7亿用户，仅在印度尼西亚就有1.13亿用户，仅次于美国，根据第三方数据平台FastData和欧盟。TikTok的电子商务平台TikTok Shop在印度尼西亚也表现最好，直播时间和观看次数最多。

根据Moteng Venture Capital的数据，到2022年，抖音在印尼的电商GMV约为25亿美元，占东南亚市场的一半以上。

业务关闭后，抖音电商业务负责人康泽宇在内部沟通中表示，这次发生得比较突然，背后的原因也比较复杂，我们会争取早日恢复。

康泽宇还提到，抖音仍在与有关部门积极讨论，寻找继续为印尼企业和用户服务的最佳方式。

此外，据媒体报道，禁令发布后，抖音团队多次与印尼政府沟通，并与印尼总统佐科多会面，重启抖音在印尼电商业务的谈判。双方讨论了两种解决方案:

首先，抖音将在印尼开设一个新的电子商务平台，但在此之前，它需要在投资协调委员会注册，然后向贸易部申请许可证;

二是与其他已经在印尼运营的电子商务平台合作。

从结果来看，TikTok正在以第二种方式重返印尼市场。

从那以后，有消息称，TikTok可能正在与GoTo当地的印尼电子商务平台Tokopedia就潜在的合作关系进行谈判。

除了Tokopedia，印尼本土电商平台还包括BliBli、Bukalapak、Bhinneka等。