做Tiktok如何赚钱？

大家好，我要起飞了。抖音很受欢迎。很多人都无法阻止它。它的海外版TikTok也风靡全球。产品设计在其中发挥了什么价值？今天，本文从国外设计专家的设计角度分析了TikTok如此受欢迎的原因。让我们一起学习。

作为一名行为心理学爱好者，我喜欢分析流行应用程序的设计，了解它们使用什么技术来吸引用户。今天，您将了解TikTok如何吸引新用户，养成观看视频的习惯，并保持用户的参与度。

登记

一切都从注册页面开始。这里的设计非常好，路径简单，目标明确，所以用户不会分心。当然，TikTok的设计如此简洁，是因为人们已经熟悉了这个过程，并且知道登录和使用它需要注册。因此，设计师可以将所有精力集中在使整个过程清晰易懂上。

此外，请注意他们是如何组织注册选项和选择体系结构的。它们一次只显示其中三个，其余的都将隐藏起来。

TikTok的设计者都知道Schick定律：

给用户的选择越多，他们就越难做出选择。

因此，当第一次显示所需选项时，不必一次显示所有可用选项，这使得用户更容易选择。

注册过程快速简洁。您必须提供您的生日、电话号码或电子邮件以进行确认。将每一步分解为用户更熟悉的较小任务，使其更容易完成，也更有动力让用户完成。此外，就像Tinder一样，TikTok会自动向用户提供当前的电话号码，并自动填写验证码。

这里的设计非常巧妙，TikTok的设计师知道人们的核心驱动力：

如果你想让用户做一些事情，尽可能简单。

这是斯坦福大学BJ Fogg Behaviors课程的核心理论。驱使一个人去做某事需要掌握三个基本条件：动机、能力和触发条件。它们结合起来为用户行为创建了一个简单的公式。要做某事，人们需要有欲望、能力和触发条件来推动他们采取行动。很难很好地管理用户的动机，但你可以让事情尽可能简单，并让用户能够做到这一点。

TikTok将尽一切可能减少用户所需的互动次数。您甚至不需要回忆，电话号码已自动填写，只需确认即可。国家/地区号码的前缀也已根据电话位置预先填写，因此无需额外搜索。在简短的初学者指南之后，TikTok将向您推送第一个提要内容，您基本上就开始了。

将用户保留在应用程序中的方法

在用户创新他们的帐户后，设计者的主要目标是将它们保留在应用程序中。TikTok通过两种方式实现了这一点。

经过简短的初学者指南，自动播放的短视频内容立即开始出现。1500万浏览量？这很可能是一个非常有趣的视频，用户很可能会看完它，然后他们可能会喜欢它或与朋友分享它。这种方法非常聪明，即首先提供最好的内容来吸引用户，并产生观看更多类似内容的欲望。抖音在用户使用该应用程序的第一秒就创造了非常积极的用户体验，而不需要任何文字指导。在屏幕上只播放一个视频是一个很好的概念，TikTok将用户的主要精力集中在内容上，这样他们就不会被其他视频分散注意力。

看看屏幕顶部和底部的这些通知。第一个告诉我，我目前正在关注一些人的最新消息。然而，作为一个新用户，我还没有关注任何人。TikTok会自动帮我订阅一个热门账号，这是解决屏幕空虚问题的好方法。他们直接向你推荐一些视频，而不是向用户显示你必须跟着某人看视频。

底部导航菜单中的另一个提示告诉您已经有2条新消息。这也是解决空状态的好方法。他们将使用真实的内容来教育用户如何使用该应用程序，并有机会发出行动呼吁，鼓励用户开始制作视频和宣传自己。

当进入个人中心页面时，您将看到一个动画提示，提示您创建第一个视频。使用此动画来吸引您的注意力，并引导您完成创建视频的核心动作。为什么这很重要？因为这些内容是TikTok的核心。他们的视频越有趣，用户回来继续使用的概率就越高。

TikTok的信息流

TikTok的核心设计是回归简单。简单的滑动交互可以满足用户的需求。Tinder还应用了一个简单的滑动手势作为其核心交互模型。

TikTok的设计师设计了灵活而简单的导航。内容占据了整个屏幕，作者姓名、简介、音乐和反馈图标（如分享、评论）等次要内容都很好地放置在拇指访问区域。

观看、点赞、评论和分享的数量可以帮助用户快速形成对视频的看法。点赞数越高，就越有可能值得观看。这就是为什么视频作者努力获得更多点赞的原因，因为他们知道用户会根据这些数字对他们的账户进行评分。

TikTok的信息流可以是无限的，所以你可以不断地滑动来寻找你感兴趣的视频。吸引用户的核心方法是简单的互动和对内容的关注相结合。这与使用老虎机的原理相同，每次都有随机奖励。你不知道下一个视频是什么，一个伟大的故事或有趣的视频，所以你无法停止。这是一种非常强大的设计技术，可以帮助用户坚持使用您的产品。Instagram一直在使用同样的方法，直到他们添加了一条消息，说你已经阅读了所有内容，以打破这种循环，并为用户提供一种停止互动的方式。

TikTok的信息流最酷的地方在于它的算法非常智能。它将计算你观看视频的时间、与视频的互动（如评论，标记为不感兴趣）和高频内容（都是关于猫的），这将使算法能够自动找到更多你可能感兴趣的内容，并将其融入你的信息流。他们不需要你的互动，但他们仍然会产生一些有趣的反馈数据。

让自己沉浸在这种情况中，减少行动

TikTok的另一个很酷的互动原则是使用底部弹出窗口进行评论、分享等。在进行这些交互时，用户仍在视频内容中，从而减少了用户离开主屏幕的机会。此外，底层位于拇指区域，便于操作。

在视频过程中创建设计细节

在TikTok中，制作视频和其他部分一样简单。创建视频并上传，从音乐库中选择歌曲，添加滤镜或特效，您可以直接发布。上传视频后，屏幕顶部的通知提供了多种方式来共享您的新视频。这是使用MAT模型的另一个很好的例子保持用户的动机，使其易于共享，并在有意义的时候提供这个触发器来帮助用户共享。

TikTok将视频长度限制在1分钟以内，这是另一种激发创造力的技术。限制就像推特上的280个字符一样，激励创作者利用他们所有的想象力来适应这些限制，并创作出很酷的内容。

上传视频后，TikTok会立即检查您是否使用了自动生成的昵称，并提供优化建议。在这里，一些巧妙的技巧也被用来在最合适的时候推动正确的事情。如果用户正在滚动视频，而你收到这条消息，要求他们更改昵称，那就麻烦了。当用户正在做与昵称相关的事情时，这是一个非常好的时机，因为用户有动机修改昵称。

总结

正如你所看到的，TikTok使用了很多行为心理学原理来吸引用户。使用简单的互动和高质量的内容，让用户流连忘返。

TikTok让我想起了Instagram、Coub和Snapchat的结合，取其精华，添加了智能算法和MAT模型。这很好，因为它涉及到众所周知的交互模型，人们不需要任何新的东西，他们只想以不同的方式处理熟悉的事情。

彩云注：基础理论是产品设计的基石。很多人读过很多理论，认为他们都知道，但可能只是你应用不够，思考不够深入。我一直强调基础的重要性。每年，我都会翻阅一些基本的书来阅读，比如我经常推荐给大家的设计书。几乎每年，当我翻阅它时，我都会有新的发现。基础的厚度决定了你未来发展的高度。