TikTok“激起购物欲望”式消费背后的购物逻辑

TIktok是最受欢迎的应用之一，在全球拥有超过12亿的月活跃用户。它不仅提供了一个记录和分享生活美好瞬间、交流全球思想的平台，也为全球企业提供了直接接触用户的机会。

自2017年5月推出以来，TikTok在短短三年内多次登顶全球下载排行榜，并在2020年超过Facebook和WhatsApp，成为全球下载量最多的应用程序。随着TikTok在全球范围内的用户数量不断增长，了解用户的购物逻辑和出发点是运营TikTok的必要条件。

为了更好地理解TikTok，重要的是要理解其潜在的购物逻辑:

抖音是字节跳动针对国内抖音+标杆海外市场打造的类似短视频社交平台。抖音的购物核心与国产抖音相同，属于唤起购买欲望型消费，顾客必须感兴趣，才能引起顾客下单。

在刷短视频的过程中，尤其是女性用户，很容易被视频所创造的美丽现象所吸引，经常刷，看到衣服很漂亮，就下单!那个包很容易搭配衣服，订购吧!如果产品不能引起他们的兴趣，他们就会离开。

兴趣电子商务是一种基于用户对美好生活的向往，积极帮助消费者发现潜在购物兴趣，提高生活品质的电子商务。例如，你已经有了一个杯子，但这个杯子是如此有趣和独特，即使你并不真的需要这个杯子，它也有一种奇怪的魔力，会诱使你下订单，然后买一个你并不真正需要的杯子。

这种行为是激起购买欲望式的消费，国产抖音的主要特点是感兴趣电商的概念。