TikTok电子商务扩张：东南亚市场引领增长，而美国市场潜力巨大

TikTok的电子商务平台预计今年将实现200亿美元的业务规模，东南亚市场预计将贡献150亿美元。2023年，东南亚的总交易额（GMV）预计将达到44亿美元，同比增长3至4倍，突显出TikTok在该地区的快速发展。

在美国市场，TikTok的电子商务业务也备受期待，预计今年的GMV将超过40亿美元。9月12日，TikTok将关闭其半闭环产品，这意味着商家在直播间使用短视频和小黄车将成为过去。未来，TikTok在美国的小店将由三种模式组成：本地店、跨境店和完全托管。与此同时，FBT仓库模式也将首次亮相。

特别值得注意的是，TikTok商城今年的GMV目标是达到总交易量的一半。TikTok购物中心最初于去年在印度尼西亚推出，并于2023年2月扩展到泰国、马来西亚、菲律宾和越南。商城通过嵌入式购物中心为用户提供首页一级流量入口。用户可以主动进入商城浏览或搜索，不再依赖商家制作视频或直播来吸引流量。

与传统的TikTok电子商务模式相比，商城模式更强调产品多样性，通过批量列出产品、控制销售价格以及优化产品主图像和标题。商城主要依靠推荐和搜索流量。如果TikTok的目标是实现商城交易50%的份额，那么商城在电子商务领域的重要性将显著提高。

对于具有市场敏感性的卖家来说，这是一个充满机遇的时期。随着TikTok电子商务的不断升级，我们期待在新的商业模式中探索更多的可能性。让我们一起期待TikTok电子商务的未来发展。