Shopee商品广告升级为全站推广

注意！该国建议对电商卖家实施身份验证；重要！Shopee商品广告升级为全站推广；泰国商务部推出2025年新年大促销活动

01 重要！Shopee商品广告升级为全站推广

据 Shopee 消息，为帮助您解锁更广泛的流量、提升广告优化能力，Shopee 商品广告 ，自动竞价 功能将于 2024 年 12 月 18 日起在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、台湾站点全面升级为全站推广 ，自动竞价，并于 2025 年 1 月 6 日完全下线。

1、商品广告 ，自动竞价 功能从升级到下线的过程中，您会在中国卖家中心 >> Shopee广告页面看到如下变化：

2024 年 12 月 18 日起，部分商品广告 ，自动竞价自动升级，这部分商品为仅有商品广告 ，自动竞价 的商品；剩余商品广告 ，自动竞价 需要您手动审核确认升级。

请注意：自动升级后的全站推广活动会合并原有商品广告 ，自动竞价 的预算及时间设置。合并后，一个商品仅有一条全站推广 ，自动竞价 活动，原商品广告 ，自动竞价 被停止且不可恢复。如存在一条无预算上限广告，则升级后全站推广自动继承无上限预算设置。

2024 年 12 月 18 日起+7 天，商品广告 ，自动竞价 活动（包括预算/活动时长/出价）将无法编辑，一旦达到活动截止日期或消耗完全部预算，活动将停止。

2025 年 1 月 6 日，如果一个商品还存在正在运行/排期中的商品广告 ，自动竞价 广告，该商品关联的所有广告活动自动停止，系统将自动为商品创建一条新的全站推广 ，自动竞价 活动。

请注意：新的全站推广 ，自动竞价 活动，会合并该商品升级前的所有广告预算，包括商品广告 ，手动竞价 预算。如存在一条无预算上限广告，则升级后全站推广自动继承无上限预算设置。

2、为避免您的店铺及广告流量受到影响，平台非常建议您采取如下操作：

2025 年 1 月 6 日前，尽快将现有全部商品广告 ，自动竞价 升级为全站推广 ，自动竞价，并检查新广告活动的预算和时间设置，推荐您为全站推广 ，自动竞价 设置预算，避免出现无预算上限设置。

新的全站推广 ，自动竞价 活动需要 14 天学习期，预计初期广告 ROAS 会有所波动。请您保持耐心，14天学习期中不要频繁改动预算设置。您可以参考全站推广 ，自动竞价 优秀案例。

02泰国商务部推出2025年新年大促销活动

据悉，泰国商务部推出了 2025 年新年大促销，对来自 300 多个不同供应商（包括制造商、百货商店、便利店和在线市场）的 40000 多种产品和服务提供高达 80% 的折扣。

通过电子商务平台（如 Lazada、Shopee、Grab Food、Lineman、Foodpanda 和 Robinhood）推出特别促销，在新年期间提供独家优惠。

该活动从 12 月 17 日持续到 2025 年 1 月 31 日，旨在降低生活成本 48 亿泰铢，并创造 144 亿泰铢的收入。

商务部长皮查伊·纳里普塔潘表示，这一举措是政府刺激经济复苏、减轻家庭经济压力和在节日期间传播欢乐的更广泛战略的一部分。

特色产品范围广泛，包括食品和饮料、日常必需品、电子产品、服装、家居装饰、工具、健康和医疗产品、汽车服务、酒店、航空服务、保险、互联网产品、餐饮和农产品。

除了在全国范围内开展店内和网上促销活动外，该部及其合作伙伴还将于 12 月 17 日至 19 日在暖武里府的部办公室举办一场销售活动。

皮查伊鼓励泰国民众在新年假期期间前往 44919 个参与活动的门店，充分利用这次促销活动。

为了支持消费者，政府此前推出了家庭债务减免措施。

03 越南建议对电商卖家实施身份验证

据外媒消息，越南专家表示，随着电子商务成为数字经济的支柱，对越南来说，实施卖家身份验证对于防止欺诈和保护消费者的合法权利至关重要。

越南工贸部国家竞争委员会主席黎朝勇表示，该委员会已收到多起与产品质量、服务质量、虚假广告和网络市场欺诈有关的投诉。

越南电子商务协会的统计数据显示，每月直播约有 250 万场，参与的卖家超过 5 万名。随着电子商务的发展，网络欺诈问题也愈发严重。

越南工贸部最近警告消费者通过 Temu、Shein 和 1688 等未注册的跨境电子商务平台购物时存在风险。

世界知识产权组织（WIPO）对东盟各国各 1000 人进行的调查发现，高达 88% 的消费者在市场上看到了假冒商品，70% 的消费者意外购买了假冒商品。尤其是，每四个消费者中就有一人知道该产品不是正品。

随着欺诈行为变得越来越复杂，有必要实施卖家身份验证以防止欺诈行为。

信息和数字技术中心主任黎德英表示，应运用技术来验证卖家和买家的身份以及追踪产品来源，以防止欺诈。

专家还表示，电子商务平台需要提高运营的透明度和效率，以便更容易解决违规行为。

此外，电商平台还需加强对产品发布的审核问责，切实承担起保护知识产权和消费者合法权益的责任。

11 月底，越南政府总理范明政发布第 119/CĐ-TTg 号公文，强调要加强电子商务管理。