抖音短视频营销常用方法之互动的奥秘

抖音短视频营销常用方法之互动的奥秘

在这个力场中，有的用户在消费短视频的同时也开始生产自己的内容；还有部分用户在观看短视频的过程中通过点赞、评论、分享等方式对内容进行次生、全面传播。

抖音让用户进入内容生产端，更多是想通过互动力场完成用户情感的链接、分享，进而实现普惠价值生产和创造。

初期，抖音通过平台的强链接功能构建了一个互动力场，就像一个聚宝盆，吸引、聚集用户的注意力，在媒介竞争中获取规模化市场。

随后，为了提升用户黏性，实现价值共创，抖音又构建了一个情感互动、分享的网络空间。短视频引发的一系列互动、分享等行为，可以分为两种场景：

其一是PGC+UGC创作者、网红达人和普通用户之间的互动，具体行为表现为用户点击（播放）、评论、分享，创作者回复、改进，再传播；其二是用户之间的互动，具体行为表现为这些用户基于同一个或多个话题、挑战赛、视频产生围观、讨论、转发等情感交互。

这种高参与、高传播的交互行为在无形中提升了用户对平台的黏性，在提升用户体验的同时，也进一步点燃了他们参与价值创作的星星之火，也给抖音短视频营销者创造了温室。

所以，若简单将抖音用户的互动行为理解成“发评论”，那么实在是低估了用户互动的潜在价值。做企业抖音短视频营销，我们需要理解和引发的用户互动行为还有很多。