广告案例分析怎么写?

广告案例分析怎么写?

一、练好基本功，知识学通透

学好专业知识是理解案例的基础，如果连基本概念都不知道，就想理解得非常透彻，无异于痴人说梦。

另外，知识点虽然是单个的，但他们是构成认知系统的因素，相互之间是有联系的。对于单个的概念理解之后，要找到他们之间的关联与相互作用。

就比如说上边提到的「产品」，一个产品背后有多方面的理解，其中包括传播学、心理学、广告学、设计等多个领域的知识，只有把这些内容全部贯穿起来，才能更全面理解产品是怎么回事。

二、如何着手对一个广告案例的分析?

普遍来说，一次传播活动怎么也离不开拉斯维尔「5W模式」的范围：

Who，传播者SaysWhat，说了什么：内容、形式表现InWhichChannel，通过什么渠道、方式ToWhom，受众WithWhatEffect，有什么效果、反馈。

但每一个要素拆开来都有大量篇幅可以研究分析，对于一次简单的广告campaign，不可能能把所有要素都涉及完全。因此，苏佬师总结到，通常你可以从以下三个方面来入手：

1、广告活动的目标是什么?

做传播，首先要确定目标。大方向来讲，广告的目标无非两个：产生曝光;促进销售。

但细化到具体活动上，还可以细分出很多，比如：是为了强调新品特点，在人们心智中占位，还是为了持续曝光，强化消费者记忆;是为了与消费者建立情感共鸣，增强对品牌的喜爱，还是为了短期促销，尽快卖货……在对广告活动进行分析之前，你得首先知道他这么做的目的。

2、实现目标的手段是什么?

即传播主题和形式，所有表现出来的可感知的广告信息。

，1广告洞察，insight是否准确?

她为什么对你无感，她真正在意但是没看到的东西是什么?

，2内容的切入点是否妥当?

你在跟她讲什么内容?这个内容她是不是感兴趣?

，3表现形式合适吗?

是用文字、图片，还是视频、H5?这种形式能承载你想表达的东西吗?

，4她有没有看到?

用的什么渠道?找谁说的?这个渠道给人的印象怎么样?和你的内容调性是否匹配?

，5她看到后什么感觉?

她有没有产生你预想的反应?如果有，那你接下来该继续怎么做?如果没有，你该怎么应对?

这样一遍下来之后，对广告内容的理解程度，基本八九不离十。也就可以知道，这个手段对目标的达成程度是怎样的。

3、对目标的实现程度如何?

经过前边的分析，就可以找到是否达到目标的原因。

若达到了，甚至超出预期，那是什么原因?用了什么营销手法?哪个环节起了关键作用?和其他相比，有没有独特之处?哪些方面是可以借鉴的?

若没有达到，是哪里出了问题?回推到那个环节，再展开具体研究。

综上，通过「目标→手段→结果」三个方面的分析，对一次广告活动的表现就可以了解大概，接着也就可以找到其中的关键点进行立论，进而展开论述。同样的，所有分析要形成整体，而不是单独割裂开来。

上面方法大家学会了吗?如果没有学会的话，记得收藏哦，今天的内容货源库传媒就讲到这里，如果还有什么不懂的，欢迎到货源库传媒网联系客服进行咨询，货源库传媒为大家提供高效的解答。