微信朋友圈广告投放策略

微信朋友圈广告投放策略-渠道特性与定向方式选择

（一）微信朋友圈渠道特性微信朋友圈广告投放通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。广告版位：朋友圈渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围）投放优势：海量的用户资源，准确的人群定向，公众号微信闭环营销投放缺点：限制多，素材要求高，价格高投放建议：金融服务类、汽车类、日化类、婚纱摄影等核心要素：版位选择次要因素：定向、页面、出价等出价方式优选：OCPA、OCPM

（二）定向方式选择01.罗卡定向法适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。使用建议：▲若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向▲根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目▲注意结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光02.DMP人群包定向适用于拥有历史转化人群数据信息，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等（来源：自身投放数据、媒体包、第3方行业包等）。使用建议：▲量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳。▲准确度：建议使用历史转化（下单）人群的准确号码包，否则测试效果可能不佳。▲注意使用号码包定向，建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交集会使曝光较少。

（三）购买方式通过MP自助投放端投放微信朋友圈广告投放，广告主可以选择这两种购买方式：竞价购买和合约购买1.竞价购买•提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量）•CPM出价由广告主设置，可基于效果实时调整•每日预算1000元起•向所有城市开放•适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态2.合约购买•提前1-28天预定排期，锁定目标曝光量（优先保量）•CPM单价按刊例价执行•向所有城市开放•广告单次投放总预算5万元起•适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态

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