影视植入式营销，看维达纸巾是如何操作的

影视植入式营销，看维达纸巾是如何操作的

那么如何才能让品牌植入重获应有影响力?007认为，未来品牌植入可能需要更多地考虑到“影视之外”。也就是说，品牌不能再仅依赖植入本身带来的曝光流量，而应该借影视IP创造更多的品牌外围内容，持续转化影视粉丝，甚至借影视主题，影响更多泛人群。

《安家》指定生活用纸品牌——维达，便是如此赢在影视之外，它的植入策略更值得更多品牌借鉴。

1“融入式”植入

借剧情构建品牌联想

所有影视外的内容创造起点，依旧要先从“影视中”的植入说起。

如果在植入中都不能赢得品牌好感，那么植入之外内容再多，用户也无感。何况影视本身带来的大流量曝光，也是植入外内容传播重要基础。

2全方位内容营销布局

深度挖掘影视IP价值

信息碎片化及信息渠道离散化愈演愈烈的今天，在影视植入这种长周期项目中，品牌期望通过单点内容爆破影响用户已然难以实现。因而品牌需要思考的是如何有效紧抓长期热度，这就需要品牌在植入之外，有一个全面内容布局。

3未来品牌植入决胜点：

植入内外品牌全盘运维力

过去大多数品牌做“植入”，其实都会陷入一个“流量误区”——误以为大IP影视剧带来的大流量，就一定能为自己的品牌所用。但其实在剧集之外的品牌内容创造，往往才是转化影视流量的关键步骤。

而从维达的案例中，其实也不难总结出未来品牌植入操作趋势。选择大热IP之后，品牌还需要继续IP外围内容创造，持续引流、吸粉、种草，配合各销售渠道活动转化——未来娱乐营销争夺不再仅是争夺大IP，品牌对IP的持续内容创造和全盘运维能力，往往才能决定植入价值。

都说行业趋势看头部，维达作为纸业龙头，其营销触觉一向敏锐——从去年跨界吾皇造“吸猫纸”，到举办“国潮纸巾”大赏把卫生纸玩出艺术感，再到如今应用影视植入全维发掘IP价值新玩法，皆是创意+创新产物。

维达站在行业顶峰，依旧在营销上凭借其创新精神，往更高处展望，可见这个品牌活力十足，未来更是可期。