2025年中国几大KOL营销趋势是怎样？

2025年中国几大KOL营销趋势是怎样？

1.2025年将有更多的KOL转向电子商务直播

直播是KOL营销趋势之一。电子商务实时流媒体在2025年爆炸式增长，并为其领先指数提供了丰厚的回报，因此我们预计会有更多KOL在2025年转向电子商务实时流媒体。实时流媒体也已成为阿里巴巴展会的主要内容光棍节销售。今年11月11日的活动有大约2,000个KOL通过电子商务集成的实时流展示产品。甚至范冰冰也转向直播，近期在短短四分钟内拍卖了价值1000万元的她的FanBeauty系列口罩。简而言之，如果年轻的中国消费者珍视真实性以及与他们信任的影响者的真正联系感，那么实时流媒体就是产生这种联系的理想方式。

2.越来越多的品牌将认可微型KOL营销的价值

尽管品牌总是想吸引合作者和代言人多的KOL，但到2025年，将会有更多的品牌认识到Micro-KOL的价值。尽管这些较低层级的影响者的追随者较少，但他们仍然对品牌具有两个吸引人的优势。Micro-KOL更能响应来自关注者的消息，因此，它们可以传达更高的真实性，并且看起来更“真实”。这将导致与追随者之间的联系更加紧密，而追随者则更可能信任并按照KOL的建议和认可采取行动。此外，与更知名的KOL相比，微型KOL的假账往往更少。品牌追求的一种策略是在较小的KOL（内部人士群体）中培养追随者，他们希望他们能够成为品牌的拥护者。

尽管了解中国KOL营销的重要性，但品牌和营销部门可能没有足够的资源或经验来驾驭它，这就是为什么我们看到越来越多的品牌在每一步都向第三方专家寻求帮助的原因就选择KOL合作伙伴和竞选策略以衡量结果提供建议。