网一能否逆袭黑五颓势？传言亚马逊部分仓库暂停收货

据最新消息，11月21日至12月2日活动期间，亚马逊黑五网一的销售额和商品销售数量再度刷新了历史纪录。其中，超过60%的销售额来自于第三方卖家。

01、网一单量略胜黑五

2024年黑五网一大促尘埃落定后，各个社交平台均有卖家晒出了自己的成绩单。

从各路论坛反馈的信息来看，网一前半段，一些卖家尚未经历期待中的销量爆发，销售状况相比黑色星期五当天出现了轻微的下滑。

一位单日销售额逼近百万元的卖家公开分享了自己店铺在黑五及网一期间的销售走势，他提及：就个人体验而言，网一的表现逊色于黑五。

按过往数据来看，网一被视作一年中最大的在线购物日，理论上应拥有比黑五更为亮眼的销售战绩。然而，今年的情势有所不同由于黑五网一促销期的拉长，叠加跨平台竞争加剧的影响，导致某些卖家在这次网一的业绩未如预期般强势。

不过，正如千货有千面，卖家各领风骚，多数卖家在网一的下半场真正感受到了销售高潮的到来。

一位经营儿童玩具类和家居厨房类的卖家透露：网一的爆发力度比黑五强，其两个账号的产品线都成功实现了销售额的翻倍增长。

依据Criteo的研究报告，在网一的前12小时内（按美国本地时间计算），线上交易额同比攀升14%，相较于黑五则上涨了2%。尤其值得注意的是，包括行李箱及包袋（+41%）、宠物用品（+33%）、服装配饰（+33%）、相机及其附件（+23%）、运动装备（+22%）在内的众多商品类别，均呈现两位数的增长幅度，显示了消费热情的广泛覆盖。

从宏观层面分析，今年网一在吸引流量方面相较黑五更具优势。Criteo的统计表明，网一期间的转化率于中午时分超越黑五，涨幅高达35%。

但纵向对比去年同期，2024年网一的流量似乎略有下滑。据Criteo的数据，2024年网一中午时段的转化率与2023年同期比较，下滑了6%。多位亚马逊卖家亦呼应此观点，称今年网一的销售态势较之以往确有放缓迹象。

深挖原因，许多卖家归结于今年全球经济氛围的不确定性，使得消费者的购买意愿相对紧缩，对待每一笔支出更加审慎。加之电商平台之间以及卖家间的激烈价格战，无疑进一步稀释了消费者的注意力，令其购物需求分散至更广的时间跨度内释放。

另有卖家透露，亚马逊仓库运营效率问题成为影响网一销售的一大阻碍。而日前在复盘黑五网一的销售状况之余，还有卖家观察到了另一则物流通知。

02、亚马逊部分出库或暂停收货

据了解到，近日，诸多亚马逊美国站卖家反映，在创建货件填预计送达时间的时候，后台就会出现一则提示：由于需求量大且预约有限，目前无法在12月15日至12月31日接收商品。

据知情人士爆料，亚马逊此次行动旨在集中资源，全力保障圣诞节高峰期的订单处理与物流配送。鉴于黑五网一期间海量商品涌入，亚马逊的仓储系统承受了前所未有的压力，现已达到饱和状态，短期内难以接纳新增商品入库。

尽管黑五网一热潮已退，但对于亚马逊而言，圣诞购物季的战斗才刚刚开始。消息一经传出，立即在卖家群体中引发轩然大波。

一方面，有卖家担忧高昂的入库费用可能会因延迟入库而雪上加霜：正值销售旺季，大批货物积压15天，可能导致部分卖家的首次发货到最终签收周期超过30天；另一方面，还有卖家表示本来就因为货物没上架错过了黑五网一，想在圣诞购物季冲一波业绩，若该消息属实，这一爆单希望又要落空。

自年初以来，特别是在黑五网一等重大促销活动期间，亚马逊仓库面临的爆仓危机日益严峻，严重影响了大批卖家的商品上架速率，乃至触发了缺货警报。截至目前，包括MIT2、GEU3、GEU5在内的众多仓库，依旧深陷高库存压力之中，不但上架效率大幅降低，更有甚者被迫暂停接受新的入仓请求。

不过针对亚马逊仓库或将在12月15日至12月31日关闭接收商品这一消息，有不少业内人士认为，这并非指的是亚马逊所有仓库都会在此期间暂停收货。

经货代与多个海外仓沟通，目前得到的消息是：亚马逊部分仓库爆仓，预约比较难拿，其中比较严重的是GEU3、GEU5、QXY1、JOT1、MIT2，但预约网站还是有12月15日之后的，没有被删除或推迟。

在这样的特殊时期，信息共享变得尤为重要，通过彼此之间的交流，我们可以更好地了解行业动态，共同探讨应对策略，携手克服困难。