Tiktok东南亚加速狂飙，泰国站直播GMV增长500%

在过去八个月的直播中，抖音商店的商品交易总额，GMV爆炸式增长超过500%。为了进一步增强市场竞争力，TikTok Shop计划在2024年最后一个季度增加促销折扣，以鼓励泰国人消费。

TikTok在泰国市场非常受欢迎，该平台拥有300多万创作者和240万卖家，其中99%以上的平台卖家是泰国本地人。网上购物也在朝着日常购物的方向发展，77%的购物者每周都在网上购物，泰国人选择在TikTok Shop上平均每次消费1.4万泰铢，美容和电子产品类别的增长持续强劲。

去年，抖音商店在泰国的渗透率超过40%，交易额达到约35亿美元。今年一季度，入驻抖音商店的商户数量同比增长2倍，GMV增长超过18倍。尤其在促销活动期间，TikTok Shop Thailand的表现非常强劲，促销活动期间的现场GMV比非活动期间增长了140%，消费者支出同比增长1.7倍。

东南亚电商直播的爆发，可谓是天时地利人和的必然结果。

当疫情席卷全球，实体经济和就业市场受到重创，人们为了打发无聊的时间被迫呆在家里，对在线娱乐的需求飙升，TikTok的出现正好弥补了市场需求，这就是TikTok快速进入全球市场。在中国，TikTok已经有了成熟的算法和机制，在复制这一机制成功解锁欧美后，TikTok对东南亚市场的探索成为了跨界跨洋的必然趋势。

东南亚作为新兴市场，电商在东南亚的发展具有天然的地理优势。高度契合中国文化，互联网渗透率高，年轻消费群体庞大，长期喜欢网购……可以说，发展直播电商的必要buff堆叠得满满的。换句话说，东南亚就像电子商务早期的中国，所以TikTok强势渗透到该地区也就不足为奇了。