营销禁词需慎用，南通市区一家网店被立案查处！

营销禁词需慎用，南通市区一家网店被立案查处！

昨日，记者从南通市崇川区市场监管局获悉，市区一家网店因使用“世界第一款、全球首创、最佳”等绝对化用语，被立案查处，该网店将面临相应的行政处罚。

据了解，案件当事人在网上经营了一家店铺，在介绍某款商品的广告内容中使用了“世界第一款、全球首创、最佳”等绝对化用语，被群众举报到市场监管部门。为此，崇川区市场监督管理局钟秀分局对这起使用绝对化用语的违法广告案件进行了查处。

根据相关规定，专利权是国家专利主管部门依据专利法授予发明创造人或者合法申请人对某项发明创造在法定期间内所享有的专有权利。专利权具有地域性，一国授予的专利权，仅在该国地域内有效，在其他国家没有法律效力。某项技术取得境外专利，在中国境内不具有专利法上的意义，也不能体现在中国境内具有技术上的新颖性、创造性和实用性。因此执法人员对当事人提供的涉案商品在美国的专利号及相关文件不予认可，当事人使用绝对化用语作广告宣传的违法行为成立。

据了解，目前有很多商家在推介自己的产品和服务时常常习惯使用“最好”“第一”“顶级”等绝对化用语，但是任何产品和服务的优劣都有时间阶段性和地域局限性，事物是不断发展变化的，广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等类似绝对化语言显然违背了这一客观规律，影响了消费者的判断和选择，不利于公平竞争。因此，在《广告法》中，对绝对化用语作出了禁止性的规定。

为此，崇川区市场监督管理局提醒商家注意：要审慎使用具有绝对化语境的用语，规范发布广告行为，严格把关广告内容，实事求是地宣传所推荐的产品或服务。广告最重要的是真实性，不可误导消费者，造成消费者权益损害，也不得排他性宣传，损害同行竞争者利益，形成不正当竞争。
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